记者从市农委获悉，正在制定中的“十一五”农业规划，将把“品牌农业建设”作为重要内容，并且制定相关的专项规划。

　　对此，市农委负责人解释：“过去在短缺经济时代，农产品供不应求，没有牌子、没有承诺，消费者也不能辨别。现在市场经济条件下，农产品作为商品必须有品牌。品牌是产品的标识，是生产者对消费者的质量承诺和信誉保障。今后，市场对没有品牌标识的农产品将逐步拒之门外。”

　　尽管上海的品牌农业现状，还未达到都市型现代农业的要求。但近年来，上海农业在适应市场经济的进程中，也渐渐产生一批农业品牌：“一只鼎”的黄泥螺、糟醉食品、年糕在市场上已享有一定知名度，“海丰米业”也吸引着越来越多的消费者，“爱森”猪肉以其安全、卫生的形象在市民心中开始扎根；“皇母”蟠桃、“海光”虾品……正在被越来越多的老百姓所熟知。

　　市农委近期展开的品牌农业战略研究表明，打造品牌农业必须加强科技力量的支撑，必须掌握市场营销的手段。嘉定的“马陆”牌葡萄在葡萄研究所强有力的技术支撑下，已使早、中、晚熟系列葡萄品种都通过市农产品质量认证；青浦的“赵屯牌”草莓，运用科技力量将供应期从原来的1个月延长到7个月。汇绿蛋品有限公司运用营销策略，从细分市场、选择目标市场到具体定位，甚至专门提供“头窝鸡蛋”产品；“上海鲜花港”则将企业独特的品牌标志，以广告的形式进入沪语电视剧节目中。

　　打造品牌农业，还要善于利用本地和异地两种资源，扩大生产规模。闵行的“徐氏”牌填鸭和“伟国”牌肉鸭产品主要销往上海四星级以上宾馆，曾被列为APEC会议指定用鸭供应单位。该企业已将生产基地拓展到江苏徐州、山东昌邑，年上市1050万只，年产值达到1.5亿元。宝岛蟹业不但在崇明拥有100多亩的河蟹生态蟹苗繁育基地和600多亩的优质蟹种培育基地，还开发了岛外大规格商品蟹养殖基地12万亩，并从去年开始生产河蟹深加工产品蟹粉。

　　发达国家农业创品牌有近百年历史，出现了诸如雀巢饮品、立顿茶、先锋玉米种子等著名品牌产品。近年来，中国农民也开始领略品牌的力量，“西湖龙井”、“金华火腿”等纷纷申请原产地保护，上海“南汇水蜜桃”也于今年成为申城首个获得原产地保护的农产品。市农委透露，今后上海将从质量体系、规模生产和市场定位等方面“三管齐下”，加快品牌农业建设，并尽快出台包括商标申请、地方性品牌统一、资金补贴等一整套扶持品牌农业建设的政策措施。